大思想是文化艺术产业价值导向
面对当代社会经济及文化艺术产业的发展，文化艺术产业正在脱出无理论的经验方式，呈现出现实与超越交融、共生与多元的新格局。借由对文化艺术理论的追问以及其他自然、人文与社会学科的跨疆域研究，文化艺术需要一种从历史与现实的两极同时提问的研究范式与方法。基于文化与现实层面的策划研究逐渐起势，文化艺术将从中获得纵横捭阖的思维空间。为促成策划之文化研究与艺术研究跨领域整合，并着力推动文化艺术与战略层面之研究与实践，北大青鸟文化艺术研究院于2015年成立。
北大青鸟文化艺术研究院，是由北京大学的校办国有企业北大青鸟集团出资主办的以推广文化艺术为主导的公益性组织，特邀我国著名文化产业策划与品牌专家王鹏教授担任院长。
主要学术研究依托机构：北京大学。
主办与支持机构：北大青鸟集团。
北大青鸟文化艺术研究院秉承立足研究、包容开放、综合创新的理念，旨在依托北京大学在综合学术方面以及北大青鸟集团资源优势，整合社会各界的优秀资源，开展文化艺术以及旅游方面的学术研究，相关专业的顶层设计以及社会各文化艺术项目具体策划与品牌战略管理。
研究院业务服务主要包括该专业科研项目、信息资讯服务、文旅项目以及艺术产业开发研究、专业培训，协调各文化项目的和谐发展及相互联系、归纳、总结，提升社会相关文化产业的学术思想和文化特色，加强品牌推广，为所需要的企业提供研究和总结的平台，提供信息收集和发布以及创新和实践的平台。
研究院由"专业科研"、"文化艺术和文旅项目管理与实施"与"社会培训、平台服务"三大中心工作体系构成。以文化产业为主导，以品牌策划为中心，加强对外项目合作，研发新项目，搭建平台、服务于社会。依托北京大学以及社会专家学者团队资源，为社会和企业机构提供策划与推广服务。
研究院的任务以学术研究为重心，包括承担科研项目等领域，主要涉及城市品牌、文化产业园、特色小镇、文旅项目顶层设计与品牌战略制定。
文化艺术（影视剧、舞台剧、大型文化项目、时尚品牌活动、图书选题出版、艺人及画家包装推广、展览展示、文化产业园区、城市品牌、特色小镇、专业高端培训）等项目整体品牌营销策划。
主要是根据各项目的具体目标，以市场调研和定位为基础 ，以战略、品牌以及独特深入的主题挖掘为核心，确立价值主张；对具体项目进行准确性、创造性的营销创意，打造卓越的、可操作性的商业模式。其特征具有地域性、系统性、前瞻性、市场性、准确性、创新性和可操作性。
